L’ENIT-Agenzia Nazionale del Turismo ha partecipato all’Arabian Travel Market di Dubai, la più importante fiera dedicata a viaggi e servizi del turismo per l’area del Medio Oriente, arrivata alla sedicesima edizione. Alla fiera, tenutasi dal 5 all’8 maggio, erano presenti circa 2.200 espositori provenienti da 50 Paesi; 7.500 i visitatori preregistrati oltre 1.000 i rappresentanti della stampa accreditata.

Lo spazio Italia ENIT-Regioni-Imprese ha presentato una linea di comunicazione innovativa più rispondente alle esigenze degli operatori di viaggi dei Paesi della Penisola Arabica, ispirata alle attività che l’Agenzia svolge nel mondo per promuovere il nostro Paese, le Regioni e l’industria turistica nazionale. In quest’area di 235 metri quadrati, progettati e allestiti da Publitour, sono state ospitate le Regioni Lazio, Veneto e Sardegna, il Comune di Milano e 13 spazi personalizzati per i Club Italia. Tredici gli operatori accreditati negli spazi regionali.
All’inaugurazione dello stand sono intervenuti l’Ambasciatore d’Italia negli Emirati Arabi Uniti Paolo Dionisi, il Direttore dell’ICE di Dubai Francesco Alfonsi e il Direttore Generale dell’ENIT-Agenzia Eugenio Magnani. La delegazione italiana ha accolto nello spazio riservato al nostro Paese  il vicepresidente e Primo Ministro della Federazione della Penisola Arabica, lo Sceicco Mohammed Bin Rashid Al Maktoum, al quale è stata offerta una prestigiosa pubblicazione sull’Italia.

Un motivo in più di stimolo e attrazione verso il nostro Paese è stato offerto dalla “serata Italia” – alla quale hanno partecipato più di 100 operatori, italiani ed emiratini, oltre al Console Generale d’Italia a Dubai, Roberto Vagni – e dalla proiezione della campagna promozionale “Italia Much More”, con immagini suggestive e irresistibili che, secondo Magnani, “possono suscitare negli ospiti arabi emozioni che solo un viaggio in Italia sa regalare”.
La campagna, partita lo scorso mese, lancia nel prime time dei maggiori broadcast di Germania, Austria e Svizzera, Regno Unito, Usa, Canada e area web, degli spot promopubblicitari molto suggestivi che invitano a trascorrere una vacanza in Italia, spunti utili per rendere più coinvolgente e ricca l’esperienza. Attraverso l’attrattiva molto nota di mega Brands – Roma, Venezia e Napoli – e quella cosiddetta minore dei sub Brands che funzionano da catalizzatori inimitabili per gli ospiti stranieri, gli spot propongono un modo nuovo di fare turismo, più economico, durante tutto l’arco dell’anno, fruibile dai vari target di riferimento.

PROMUOVERE IL BELPAESE IN MEDIO ORIENTE
La destinazione Italia è percepita dai viaggiatori provenienti dai sette Emirati Arabi come un’icona del top travel. Per tale motivo l’ENIT-Agenzia guarda con particolare interesse a questo mercato emergente, caratterizzato da un turismo qualificato ad alto reddito, disposto a effettuare lunghe vacanze e shopping di lusso. I motivi principali del viaggio in Europa sono: montagna, terme, laghi, verde, cultura e città d’arte. I cittadini degli Emirati Arabi viaggiano generalmente in famiglie molto numerose e soggiornano mediamente 15 giorni.
“Il potenziamento dei voli diretti in Italia da parte degli Emirati” osserva il Presidente dell’ENIT-Agenzia Matteo Marzotto “deve tradursi in una straordinaria occasione da saper cogliere con mentalità e infrastrutture evolute e moderne. L’Italia esercita sempre un grande fascino: cultura, ambiente, lifestyle sono il nostro patrimonio più prezioso. Ogni sforzo dovrebbe essere fatto per tutelare e migliorare. I dettagli rimangono fondamentali: il sorriso di noi tutti da offrire al turista o l’approccio responsabile all’estetica delle nostre costruzioni, e in generale del territorio, sono asset di sicuro rendimento“.
Ha aggiunto il Direttore Generale Eugenio Magnani: “L’ENIT-Agenzia punta a intercettare il trend di crescita dell’area medio orientale nel settore del turismo, mettendo in campo interventi di marketing mirati, capaci di rafforzare il brand Italia e favorire la commercializzazione di pacchetti dedicati esclusivamente al nostro Paese”.