È partita l’11 luglio la campagna promozionale pensata dalla Regione Sardegna per il rilancio del turismo nel territorio.

Una risposta che vale più di un milione di euro e uno slogan che recita “Sardegna, quasi un continente” (dal titolo di un volume di Marcello Serra). Gli obiettivi prioritari della campagna pubblicitaria sono due: valorizzare la varietà dell’offerta turistica sarda e rafforzare la presenza di turisti italiani e stranieri nel territorio. Un investimento importante e necessario dunque, presentato dall’assessore regionale del turismo, Sebastiano Sannitu, con l’approvazione del ministro del turismo, Michela Vittoria Brambilla.
L’idea creativa su cui si basa la campagna è rappresentata da una sequenza di immagini fortemente ricollocabili in altre aree del pianeta. Ogni fotografia, infatti, induce il destinatario del messaggio a chiedersi quale possa essere il luogo rappresentato: Asia? Africa? America? Europa? Oceania?
Qualsiasi dubbio viene sciolto dall’immagine finale, muta, che porta alla conclusione: “Siamo invece in Sardegna, quasi un continente”. A caratterizzare ulteriormente la campagna altri due elementi distintivi: i tradizionali 4 mori e l’indirizzo web del sito sardegnaturismo.
Diventa manifesta, dunque, l’esigenza di lanciare al pubblico un messaggio ben preciso: non occorre andare al di là dei confini nazionali per trovare qualcosa di esotico: la Sardegna offre capolavori d’arte e natura paragonabili a quelli presenti nelle zone più belle del mondo, uno spettacolo dal vivo pronto a far parlare di sé e delle sue meraviglie.
La campagna pubblicitaria si articolerà in tre importanti fasi e coprirà tutto il periodo estivo fino a ottobre.
La prima fase, da un milione di euro, è partita sabato 11 luglio e si protrarrà fino ad agosto. Prevede quasi 100 uscite sulle maggiori testate nazionali (Corriere della Sera, La Repubblica, Il Sole 24 Ore, La Stampa), sulla stampa gratuita (City) e sul periodico di bordo della compagnia aerea Meridiana (Atmosphere). È evidente come il target in questo momento sia rappresentato dai turisti italiani. La seconda fase decollerà in autunno, quando l’investimento si concentrerà sulle maggiori testate nazionali straniere. Il pubblico di riferimento di questa fase è composto maggiormente da inglesi, francesi, spagnoli e tedeschi.
Sempre in autunno si darà il via alla terza e ultima fase caratterizzata dal lancio di uno spot televisivo e di altre iniziative promozionali su diversi media, internet in primis.