Ultimo mese per il piano di rilancio del turismo abruzzese, che per tutta l’estate ha tenuto alto il nome della regione del centro Italia proponendo ai turisti itinerari, idee di viaggio e vacanza, golosità e offerte da cogliere al volo. Un modo per ridare slancio alle terre interessate dal forte sisma del 6 aprile e alla popolazione duramente colpita dalla calamità.

“Le sette vie d’Abruzzo”, questo il nome che la Regione ha scelto per riavviare il sistema turistico in rappresentanza di tutti gli itinerari possibili offerti dal territorio: la via del Sacro e del mistero, dei Borghi antichi, dell’Acqua e del Sole, degli animali selvaggi, della natura selvaggia, dei sapori e infine del cuore. In corso ci sono anche tariffe convenienti per chi volesse visitare la regione raggiungendola in treno oppure in aereo. Trenitalia dal 1° luglio al 30 settembre ha promosso lo sconto del 30% sulle tratte da e per l’Abruzzo; Alitalia invece ha istituito la tariffa “Fly and drive” a partire da 89 euro (andata e ritorno, con volo e noleggio auto) da tutta Italia verso il territorio abruzzese.
Ma per il rilancio del turismo in Abruzzo non sono soltanto queste le strategie pianificate e attuate. Un’ampia attività di comunicazione e marketing è alla base del progetto che ha previsto la distribuzione da parte dell’ENIT-Agenzia Nazionale del Turismo di brochure bilingue (italiano - inglese), filmati, spot, cartoline-video, senza contare le iniziative che emittenti locali e nazionali e case editrici hanno intrapreso per sostenere la popolazione e l’economia della regione.
I filmati sulle “sette vie d’Abruzzo” vengono trasmessi all’interno delle sale d’attesa delle stazioni ferroviarie della Penisola, sui treni ad alta velocità, a bordo degli aerei. In onda sulle reti Rai e Mediaste, invece, viene trasmesso in certe face orarie uno speciale di circa 40 minuti. La versione cartacea delle “sette vie”, completamente a cura della Regione, consta di 7 volumi ricchi di fotografie e itinerari: questi ultimi sono stati distribuiti in occasione del G8 tenutosi a L’Aquila l’8 luglio scorso. In tale incontro le personalità più potenti della terra hanno potuto altresì godere dei sapori tipici abruzzesi durante il pranzo offerto dal Presidente della Repubblica, Giorgio Napolitano. È stato predisposto inoltre uno spazio espositivo dedicato alle eccellenze enogastronomiche locali. Tutto ciò ha rappresentato un importante contributo al rilancio: in Abruzzo infatti, secondo la Coldiretti, un terzo delle imprese è impegnata in agricoltura e l’agroalimentare rappresenta il 15% del Pil regionale.
L’iniziativa si presenta come una campagna di comunicazione turistica e non come una mera attività promozionale. Non si vogliono lanciare messaggi di turismo solidale, piuttosto si tratta di ridare al patrimonio architettonico e culturale della regione il giusto peso. Ecco il motivo per il quale gli obiettivi primari del progetto confluiscono tutti nella necessità di restituire al territorio la sua importanza, ricostruire la sua immagine e soprattutto dotarla di nuova linfa vitale.