I tre soggetti dello spot “Italia Much More”, incentrati su Venezia, Roma e Napoli, sono stati i  protagonisti dello schermo cinematografico in 457 sale in tutta la Svizzera, coprendo l’81,3% del totale delle sale nei Cantoni di lingua tedesca, francese e italiana. Lo rivela in una nota la stessa ENIT-Agenzia, insieme ad altri dati e alle motivazioni alla base della mirata azione promozionale.
Sono oltre 229mila gli spettatori raggiunti dall’iniziativa, con un importante impatto a livello promozionale in termini di potenziali flussi turistici verso la destinazione Italia, in considerazione del fatto che mediamente uno svizzero su cinque effettua annualmente un viaggio in Italia e il Belpaese si conferma tra le mete preferite nel confronto internazionale.
L’azione promozionale, infatti, è stata studiata dall’ENIT-Agenzia proprio per raggiungere una larga fascia di potenziali turisti, dal momento che, secondo l’Ufficio Federale di Statistica elvetico, l’andare al cinema rientra tra le attività culturali più praticate in Svizzera: oltre il 77% degli svizzeri ama andare al cinema nel tempo libero e i due terzi della popolazione residente con più di 15 anni ci va almeno una volta l’anno.
Nel raffronto internazionale, infatti, la nazione elvetica si piazza al di sopra della media europea per quanto riguarda la frequentazione delle sale cinematografiche. Un target che si caratterizza per alto livello di formazione e reddito e che coincide con il profilo del turista interessato ai viaggi all’insegna della qualità e dello standard elevato, fattori peculiari propri della destinazione Italia.

L’Italia si prepara ad accogliere i giovani del Sol Levante con una campagna promozionale interattiva, che l’ENIT di Tokyo lancerà nei prossimi mesi, diretta a catturare l’attenzione di questo target che privilegia le esperienze virtuali a quelle reali.

Il mezzo per fare breccia nell’attenzione del giovane pubblico giapponese sarà internet, sempre più utilizzato dai giovanissimi grazie alle tecnologie d’avanguardia: smart phones, pc, I-pad, I-phones.
I portali utilizzati saranno 4Travel e AB Road, tra i preferiti dal pubblico giovanile nipponico. L’obiettivo è invogliare e invitare questa potenziale porzione di turisti alla scoperta dei luoghi e della storia d’Italia: dov’è nata la civiltà romana, il Rinascimento, i grandi musei, le collezioni d’arte, i Siti Unesco e l’enogastronomia che tanto ci ha reso celebri nel mondo.
Coordinata dall’ENIT-Agenzia, l’iniziativa promozionale comprende reportage originali su Roma, Milano e Napoli, che presentano aspetti non convenzionali di queste grandi città, come le visite ai quartieri “non turistici”, uno spunto culturale originale per chi vuole scoprire aspetti meno “commerciali”. Nel portale sono stati proposti contributi editoriali anche sulla Sicilia e altre città d’arte minori ed è possibile trovare link diretti ai maggiori tour operator per la vendita diretta di pacchetti on line.
Questa promozione costituisce un proseguo di quelle realizzate negli anni precedenti. Un esempio di investimento sugli ospiti di domani sono state “Primavera Italiana in Giappone 2007” e “Italia in Giappone 2009”.
Secondo il direttore generale dell’ENIT, Paolo Rubini, l’offerta turistica italiana è da tempo, in Giappone, più popolare rispetto a quella di altri Paesi europei, competitori diretti. Questa campagna promozionale è uno spunto per creare motivazioni nuove, andare verso nuovi target che in questo caso sono e possono essere i giovani consumatori di viaggi, per i quali vale molto il “passaparola on line”. Un’idea che risponde a un disegno strategico volto al futuro e a scelte di comunicazione mirate a suscitare e intercettare desideri ed esigenze di questo importante target di domanda.