“Abbiamo bisogno di selezionare i primi 50 Paesi in cui fare una campagna di comunicazione mirata che rilanci il turismo in Italia. Per farlo abbiamo bisogno di 100 milioni di euro.”
È questo secondo il presidente dell’Enit-Agenzia Nazionale del Turismo, Matteo Marzotto, il primo passo da cui cominciare per rilanciare il turismo in Italia e invertire il trend negativo dell’ultimo anno. Marzotto lo ha annunciato nel corso della conferenza annuale promossa dall’Osservatorio parlamentare per il Turismo sul tema “Turismo e Finanziaria 2009”, che si è tenuta martedì 28 ottobre a Roma.
Secondo Marzotto, “con le modalità di governance attuali, che definirei un po’ farraginose, riusciamo a comunicare contenuti una volta ogni 15 o 18 mesi, quando ci riusciamo”. Altra nota dolente secondo il presidente dell’Enit è “la frammentazione della promozione turistica in Italia”. Marzotto ha infatti sottolineato che “è difficile promuovere il brand Italia con 21 competitori. Per questo serve una campagna di comunicazione che trasmetta l’immagine dell’Italia in modo creativo, come ad esempio attraverso una web tv”.
“Ma non possiamo pensare di fare questo attraverso una comunicazione occasionale” ha aggiunto Marzotto. “È necessario pianificare con coerenza una campagna di comunicazione che garantisca un ciclo di almeno 3 anni.” La comunicazione, secondo il presidente dell’Enit, non dovrà rivolgersi soltanto ai Paesi esteri. “È necessario far comprendere ai cittadini italiani che il 12% della ricchezza del loro Paese è generata dal turismo: rieducare i cittadini italiani significa fare una campagna di comunicazione anche all’interno dell’Italia.”