L’Italia si prepara ad accogliere i giovani del Sol Levante con una campagna promozionale interattiva, che l’ENIT di Tokyo lancerà nei prossimi mesi, diretta a catturare l’attenzione di questo target che privilegia le esperienze virtuali a quelle reali.

Il mezzo per fare breccia nell’attenzione del giovane pubblico giapponese sarà internet, sempre più utilizzato dai giovanissimi grazie alle tecnologie d’avanguardia: smart phones, pc, I-pad, I-phones.
I portali utilizzati saranno 4Travel e AB Road, tra i preferiti dal pubblico giovanile nipponico. L’obiettivo è invogliare e invitare questa potenziale porzione di turisti alla scoperta dei luoghi e della storia d’Italia: dov’è nata la civiltà romana, il Rinascimento, i grandi musei, le collezioni d’arte, i Siti Unesco e l’enogastronomia che tanto ci ha reso celebri nel mondo.
Coordinata dall’ENIT-Agenzia, l’iniziativa promozionale comprende reportage originali su Roma, Milano e Napoli, che presentano aspetti non convenzionali di queste grandi città, come le visite ai quartieri “non turistici”, uno spunto culturale originale per chi vuole scoprire aspetti meno “commerciali”. Nel portale sono stati proposti contributi editoriali anche sulla Sicilia e altre città d’arte minori ed è possibile trovare link diretti ai maggiori tour operator per la vendita diretta di pacchetti on line.
Questa promozione costituisce un proseguo di quelle realizzate negli anni precedenti. Un esempio di investimento sugli ospiti di domani sono state “Primavera Italiana in Giappone 2007” e “Italia in Giappone 2009”.
Secondo il direttore generale dell’ENIT, Paolo Rubini, l’offerta turistica italiana è da tempo, in Giappone, più popolare rispetto a quella di altri Paesi europei, competitori diretti. Questa campagna promozionale è uno spunto per creare motivazioni nuove, andare verso nuovi target che in questo caso sono e possono essere i giovani consumatori di viaggi, per i quali vale molto il “passaparola on line”. Un’idea che risponde a un disegno strategico volto al futuro e a scelte di comunicazione mirate a suscitare e intercettare desideri ed esigenze di questo importante target di domanda.